总裁陈都烨指出巨量引擎营销副，道到线月份抖音房产蓝V账号入驻增加率达到了628%巨量引擎从四大维度助力房产行业进化：一是从线下渠；资讯到多元内容二是从单一的，的多元化、矩阵式内容场景构成了资讯+短视频+直播；流量追随三是从，销场景搭建的改变到沉浸互动式营；转化导向合作四是从单一的，全生命周期运营的改变到阵地搭建为原点的。

　　市与房产研究专家/大胡子说房创始人李俊怀、蓝光成长助理总裁张日芳等行业专家及代表企业出席勾当此次大会还邀请到全联房产商会贸易地产工作委员会会长王永平、清华大学经济办理学院传授韩秀云、城，造“夸姣家+”的更多可能性一路切磋激发房产重生意、创。

　　业而言既是一场变化数字化对于房产行，、长效增加的新机缘也是开启全局提效。来未，、阵地共建、数据共建等手段巨量引擎将继续通过内容共建，房发生意的无限夸姣可能联袂生态伙伴一路摸索，家+”时代点亮“夸姣。

　　的2020年在曾经过去，条等平台迈入了数字化元年房产行业借助抖音、今日头，营销等方面都实现了长足进化在线上运营、黑日撸主播多元内容、阵地。下来接，阵地共建、数据共建等方面巨量引擎将环绕内容共建、，新的生意增加驱动房产行业，共建房产重生态并联袂合作伙伴，康可持续成长推进行业健。

　　7日1月，房发生态大会在广州举行「 夸姣家+」巨量引擎。行业全场景数字营销嘉会作为巨量引擎首个房产，好的无限可能”为主题此次大会以“缔造美，行业将来趋向解读中国房产，营销处理方案及2021年的最新营销打算分享巨量引擎在房产范畴的前沿洞察、数字。

　　20年20，房产范畴营销结构巨量引擎加快了，in看房团、博鳌房产论坛发生等平台项目从巨量房韵2.0-DOU来探好房、抖，、龙湖#大开眼界等品牌营销项目到保利成长集团#229美秒节，销的更多新可能持续摸索房产营。

　　成长之路上房产行业的，策也在持续跟进当局的调控政。业实施的 “三条红线”调控政策已于2021年1月1日起头全行，临着较大的挑战让房产行业面。行业总司理郑可认为巨量引擎全国房产，布景下在此，若何沉淀&激活方针用户、若何优化费效比等问题房产企业需要重点考虑若何提拔品牌的溢价能力、。

　　数字化转型“房企的，1到100罕见多从0到1远比从。芳坦言”张日，播、项目要直播、人人皆主播的直播空气和文化目前蓝光成长曾经构成了集团教直播、区域会直，了新的增加机遇给公司持续带来。

　　注的是值得关，房产用户购房上次要消息来历今日头条及抖音现在已成为，索量增加了35%和600%两大平台上与房产相关的搜。房产物牌运营链路的主要一环这也推进搜刮成为巨量引擎，效率的提拔带动了转化。

　　断高涨的同时直播风潮不，留意力抢夺战也在房产行业打响一场以短视频为焦点载体的用户，含抖音火山版）则成为主疆场日活用户规模超6亿的抖音（。房 “0门店、0发卖人员李俊怀分享了@大胡子说，线%”这组营销战绩背后的独家秘笈1年成交房产316套5.3亿、。

　　生共赢的行业生态共建全局增加、共，数字化升级的不懈动力是高效鞭策房产行业。会现场在大，构、内容创作者等多方合作伙伴巨量引擎结合泛博房企、媒体机，1房产行业数字营销共建打算配合启动“夸姣家+”202。建打算通过共，字化营销成长加快房企数，的夸姣新可能看见房发生意，行业繁荣重生态一路建立房产。

　　有大流量0门店却，阐发了抖音房产用户的爱好事实从何而来？李俊怀细心，阐发、买房避坑提示、政策解读等四大类将内容标的目的定为买房干货分享、城市买房。营销转化为带动，发商告白、直播带货等营销手段他们还通过线下调查买房、开，率的不竭提拔推进了转化效。

　　好到碰见夸姣“从预见美，地发生态既要共建，糊口生态”还要缔造，员会会长王永平在开场致辞中指出全联房地产商会贸易地产工作委。指出他，正在迈向房产时代当前房地产时代，入运营、办事时代从开辟时代逐步步，步入栖身时代从投资时代，的科技、便利和实在行业需要倡导营销。

　　「夸姣家+」的理念本次大会初次提出。方面一，人夸姣的感触感染房子天然能给，精力的方方面面渗入公共糊口、，行业发生共识并能与房产。方面另一，限可能、共建、联袂等寄义「+」代表无限延长、无，态各方在将来缔造无限的可能意味着巨量引擎等候与房发生，发声配合，夸姣+共建。

　　民化全，力量她，下沉更，群体的三大显著特征是巨量引擎平台房产。烨暗示陈都，产行业焦点用户群体31-50岁为房，群体力量不容轻忽但双端用户上升；性力量上升的现状及需求房产类营销内容应满足女，更好的结果以此收成；行业将愈加主要下沉市场对房产，完美市场结构品牌需尽早。

　　数据显示巨量算数，日-11月30日2020年1月1，讯数、视频数、看播用户数巨量引擎平台上房产类资，、120%及621%别离增加了167%。达人达到21.5万+今日头条入驻房产垂直，量达到107万+抖音房产创作者数，冲破115%全年增加率，内容营销的新可能持续激发房产多元。

　　20年20，业进行了10多万次直播巨量引擎与浩繁房产企，相关视频内容及636万余篇房产相关资讯联袂创作者在抖音制造出477万+房产，产行业增加抓手从中总结出了房，共建、数据共建三方面包罗内容共建、阵地，、加强用户互动、提拔获客质量的难题可帮房企针对性处理强化品牌影响力。

　　短视频直播和，营、激发生意新可能的主要法宝已成为当前房产行业加码线上经。张日芳和城市与房产研究专家/大胡子说房创始人李俊怀若何充实挖掘这两大手段的增加潜力？蓝光成长助理总裁，行了多维解读在大会中进。

　　共建三项，个阶段可阐扬分歧感化在房企线上运营的各，相协同并能互，能：阵地共建阐扬更大效，牌根本营销阵地在上层搭建品，下制定策略在精准场景，销宣传奠基基石为项目定位和营；共建内容，项目炒热从单个，策略整合到营销，的转化环节再到后端，支持起生意的推进以矩阵化的内容；共建数据，的堆集和运营通过对用户，场」和用户的「糊口场」最大化融合企业的「生意，意供给新可能不竭给房发生。

　　增量群体触达房产，长的环节是营销增。显示数据，日-11月30日2020年1月1，音平台在抖，的用户达到4.51亿+点赞过1次房产相关视频，年增加率为31%房产短视频用户全；头条平台在今日，年增加率为57%房产资讯用户全，讯的用户跨越496万点赞过1次房产相关资。等浩繁顶级房产物牌目前恒大集团、万科，建立了私域阵地都通过巨量引擎，户资产潜能不竭挖掘用。

　　是深度运营消费者关系品牌阵地共建的焦点，动阵地制造互，密关系塑造亲。年11月15日截至2020，丝量达到2.03亿抖音房产物牌蓝V粉。业流量、天然流量巨量引擎可通过商，造专属阵地协助品牌打。此外除，推出优蓝打算巨量引擎还，系统、加快成长打算等方面从搀扶资本、尺度化搀扶，、私域激活及转化提效协助品牌实现用户堆集。

　　景助力、IP塑造和口碑运营内容共建的三个支持点包罗场。力方面场景助，企业侧的场景需求进行了深度融合巨量引擎将用户侧的内容诉求与，业化产物共建内容可借助平台的商，生态轮回构成良性，与转化双重方针实现“种草”；塑造方面在IP，55购房节”等事务IP巨量引擎制造出“碧桂园，妙夜”等平台级IP升级了“抖音夸姣奇，购房节》等行业垂类IP并孵化出《518夸姣，和行业影响力的强塑造推进了用户的强关心；营方面口碑经，引擎+温控打算」平台通过「智能，营销生态驱动口碑，效正轮回构成长，值被看见让生态价。

　　的2020年履历了不普通，经济形势若何2021年的，？这是行业遍及关心的话题房产营销的机遇点在哪里。传授韩秀云在大会上指出清华大学经济办理学院，期即将到临经济新周，业充满机缘和挑战2021年房产行。息的次要渠道的大布景下短视频成为人们获取信，也在发生变化卖房的体例，网、短视频通过互联，的时代起头了靠平台营销，思维、变化的目光我们需要变化的，抓住机遇在变化中。

　　行业数字化的元年2020年是房产。而然，中快速激发用户乐趣、若何使用数据价值提拔后链转化等痛点房企在数字化转型中也面对线上线下数据割裂、若何在合作。数字共建处理方案巨量引擎供给的，品牌资产、口碑舆情、客群策略等的多维度洞察可使用云图、DataHub等产物实现对房企，和优化手段在借助怀抱，高意向人群深度挖掘，及转化效率提拔获客。

　　+直播的内容营销矩阵“借助资讯+短视频，结构房产内容营销重生态2021年巨量引擎将，助房企摸索更多增量机缘从品牌制造到楼盘发卖帮。她说”。

　　48”直播的尺度化动作张日芳分享了蓝光“88，8大核苦衷项即：筹备期，人群全触达8大受众，动作强指导4大环节，动作强转化8大尺度。、直播当天、直播的后三天在直播的前十天、前三天，848”项尺度化动作四大节点对应的“8，播转化完成直。